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2023年即將成為過(guò)去，在這一年，處在調(diào)整期的中國(guó)酒業(yè)依然風(fēng)起云涌，書寫出不少濃墨重彩的篇章。
這一年，我們?cè)谛袠I(yè)調(diào)整期里將腳步持續(xù)貼近市場(chǎng)，無(wú)比珍視來(lái)自酒企、經(jīng)銷商、煙酒店以及酒業(yè)家讀者的每個(gè)信息和反饋。
這一年，行業(yè)全新模式和觀念的交鋒持續(xù)進(jìn)行，我們的注意力在層出不窮的事件與話題間騰挪，持續(xù)追問(wèn)，進(jìn)而愈發(fā)關(guān)注到現(xiàn)象背后的本質(zhì)。
這一年，我們不曾放下思考者的姿態(tài)，在不確定性越發(fā)凸顯的今天，我們期待酒業(yè)家作為行業(yè)信息平臺(tái)，仍能盡力在喧囂的信息場(chǎng)中維持一片克制而不失鋒芒的討論空間，為具價(jià)值的真實(shí)聲音提供表達(dá)通道。
在每一篇文字中，我們相互陪伴，尋獲力量，韌性生長(zhǎng)。在注意力稀缺的時(shí)代，每一個(gè)曾經(jīng)引發(fā)行業(yè)集體討論的熱點(diǎn)事件都更加值得銘記。而在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)撥開繁雜的表象，讓有效的交流擊中每一個(gè)切實(shí)的議題，正是酒業(yè)家一直堅(jiān)守的初心。
此刻，就讓我們?cè)俅畏嗊@些曾經(jīng)改變或正在改變酒業(yè)的新聞事件，一起翻動(dòng)屬于所有酒業(yè)從業(yè)者的2023。
茅臺(tái)酒提價(jià)
在整個(gè)2023年，茅臺(tái)酒提價(jià)都是行業(yè)、乃至社會(huì)層面最為轟動(dòng)的話題。
10月31日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布《貴州茅臺(tái)重大事項(xiàng)公告》，公告內(nèi)容顯示：自今年11月1日起，上調(diào)53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）的出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。
11月1日凌晨0點(diǎn)32分，酒業(yè)家首發(fā)《重磅丨茅臺(tái)出廠價(jià)提價(jià)20%至1169元，時(shí)隔近6年再度提價(jià)，提振行業(yè)和資本市場(chǎng)信心！》一文，發(fā)布茅臺(tái)酒提價(jià)的同時(shí)，還向行業(yè)傳遞了茅臺(tái)酒出廠價(jià)為1169元這一確定性信息，引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，并在短期內(nèi)斬獲10W+的閱讀，這也是酒業(yè)家公眾號(hào)在11月的首篇10W+文章。
茅臺(tái)酒提價(jià)，對(duì)茅臺(tái)、醬酒、高端白酒以及資本市場(chǎng)都有著深刻的影響。我們將視線拉長(zhǎng)，陸續(xù)發(fā)布《從歷史看未來(lái)！茅臺(tái)酒提價(jià)對(duì)茅臺(tái)、醬酒、高端白酒和資本市場(chǎng)將產(chǎn)生哪些影響？》、《茅臺(tái)提價(jià)，五糧液的三種可能戰(zhàn)略選擇是什么？丨爭(zhēng)鳴》等文章持續(xù)剖析了茅臺(tái)提價(jià)產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”。
白酒告別A股資本時(shí)代？
2月1日，證監(jiān)會(huì)宣布啟動(dòng)實(shí)行股票發(fā)行注冊(cè)制改革。同一天，監(jiān)管部門的文件顯示，白酒將被納入A股的“紅燈”上市受限行業(yè)。這也意味著，在短期內(nèi)，白酒企業(yè)將無(wú)望登陸A股市場(chǎng)，白酒企業(yè)將失去A股上市這一重要的融資渠道。
酒業(yè)家在向多個(gè)核心信息源求證后報(bào)道了這一信息，并預(yù)判：未來(lái)白酒行業(yè)的資源將更多向具有自我造血功能的酒企傾斜和集中。
珍酒李渡港股上市
在A股限制白酒企業(yè)登陸的同時(shí)，珍酒李渡卻另辟蹊徑闖出了另一條路。
4月27日，隨著珍酒李渡在港交所掛牌上市，“港股白酒第 一股”“醬酒第二股”正式誕生，打破了白酒企業(yè)IPO的“七年之癢”，而被業(yè)界稱為“白酒教父”的吳向東也迎來(lái)了自己的第二家酒業(yè)上市公司。
有人說(shuō)，珍酒李渡開創(chuàng)了酒業(yè)后資本時(shí)代的港股先河；也有人說(shuō)，它打開國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)上市的新窗口。而酒業(yè)家關(guān)注的是“為什么是珍酒李渡？”
酒業(yè)家從動(dòng)銷、渠道、團(tuán)隊(duì)、品牌、營(yíng)銷、品質(zhì)、產(chǎn)品、管理、長(zhǎng)期主義、公益十大維度深度分析珍酒李渡過(guò)往發(fā)展的底層邏輯，旨在為行業(yè)呈現(xiàn)穿越周期的珍酒李渡樣本。
古井集團(tuán)股改新進(jìn)展
在今年年初，酒業(yè)家報(bào)道了古井集團(tuán)股改新進(jìn)展：古井集團(tuán)新增股東安徽古鑫企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例為10%，并躋身成古井集團(tuán)第三大股東。
隨后酒業(yè)家又報(bào)道，古井集團(tuán)員工持股計(jì)劃進(jìn)展，員工的股權(quán)認(rèn)繳金額為10億元已完成。
古井集團(tuán)管理層和員工股權(quán)激勵(lì)的落地，將有效激 活其內(nèi)部活力、提高管理層積極性，為其新征程注入強(qiáng)勁的動(dòng)能。
隨著員工持股的塵埃落定，古井股改再進(jìn)一步。而這一案例也是股東、國(guó)資、員工、投資方等多方之間的多贏案例，古井高管和職工的穩(wěn)定性、激勵(lì)的充分度大幅度提升，桎梏已久的機(jī)制問(wèn)題得以在亳州市方面的支持下得以解決，未來(lái)古井的發(fā)展空間、市值空間不可限量。
從2023年前三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，古井貢酒的后200億時(shí)代會(huì)更值得期待。
澳洲葡萄酒即將重返中國(guó)
澳洲酒是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的重要啟迪者，其對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展也有著不可忽視的影響。隨著2023中澳關(guān)系的持續(xù)“破冰”，一場(chǎng)影響未來(lái)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局及進(jìn)程的浪潮正在持續(xù)醞釀中。自今年5月起，酒業(yè)家持續(xù)關(guān)注并發(fā)布報(bào)道澳洲酒回歸的相關(guān)信息及進(jìn)度，在業(yè)內(nèi)引起了極大反響。
11月30日，國(guó)家商務(wù)部發(fā)布公告，決定自2023年11月30日起對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒所適用反傾銷措施和反補(bǔ)貼措施進(jìn)行復(fù)審。這也意味著，澳洲葡萄酒重返中國(guó)市場(chǎng)的“進(jìn)度條”再次刷新，澳洲葡萄酒回歸中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)程正在加速。
有業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家表示，這一系列報(bào)道對(duì)提振了當(dāng)前葡萄酒市場(chǎng)低迷的士氣。
老名酒宋河酒業(yè)破產(chǎn)重整
今年6月，酒業(yè)家報(bào)道鹿邑縣人民法院受理了宋河酒業(yè)破產(chǎn)重整申請(qǐng)。這也標(biāo)志著，宋河酒業(yè)即將進(jìn)入“易主”倒計(jì)時(shí)。
根據(jù)預(yù)重整評(píng)估結(jié)果，截至2022年10月31日，宋河酒業(yè)公司單體全部資產(chǎn)賬面價(jià)值為9.69億元，評(píng)估清算價(jià)值為17.52億元。根據(jù)債權(quán)申報(bào)與審查情況、職工債權(quán)調(diào)查情況等，截至2023年4月28日，宋河酒業(yè)負(fù)債共計(jì)115.86億元。這也意味著，宋河酒業(yè)的凈資產(chǎn)為－98.34億元。
與此同時(shí)，酒業(yè)家還梳理了宋河酒業(yè)“白衣騎士”的幾股力量，并未來(lái)宋河酒業(yè)的重整可能進(jìn)行深入分析。
“瘋狂”的反向紅包
今年以來(lái)，反向紅包幾乎成為酒企備戰(zhàn)旺季的標(biāo)配。消費(fèi)者掃碼獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)后，煙酒店與經(jīng)銷商獲得相應(yīng)返利，有些企業(yè)的返利與消費(fèi)者掃碼紅包金額同等。
渠道庫(kù)存引起各大酒企的高度重視，在此背景下，反向紅包作為數(shù)字化手段被各大酒企應(yīng)用。這被認(rèn)為是廠家親自下場(chǎng)幫助渠道去庫(kù)存，在存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)下?lián)寠Z更多消費(fèi)者。隨著反向紅包的范圍越來(lái)越廣，一些亂象夾雜著爭(zhēng)議的聲音正在出現(xiàn)。
今年10月，酒業(yè)家針對(duì)當(dāng)前渠道層出不窮的反向紅包事件進(jìn)行報(bào)道，首次在酒業(yè)媒體提出“瘋狂”的反向紅包現(xiàn)象，并反思其可能引發(fā)的不良后果，為酒企制定渠道策略提供真實(shí)可信的信息幫助。
年度醬酒報(bào)告出爐
作為一年一度被醬酒從業(yè)者認(rèn)為必看讀物的年度醬酒報(bào)告是很多醬酒從業(yè)者每年多次向酒業(yè)家追詢發(fā)布時(shí)間的重磅文章。
2月9日，酒業(yè)家攜手權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布《年度權(quán)威醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告出爐：回落與分化、否極泰來(lái)，從高增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展》，對(duì)2022年醬酒數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀乃至2023年醬酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出預(yù)判，從九大維度透視醬酒在2023年的發(fā)展。而這一報(bào)告素材也成為2023年被酒企及酒商索取多的酒業(yè)讀物。
貴州紅纓子高粱價(jià)格跌三成
10月26日，酒業(yè)家報(bào)道貴州紅纓子高粱的價(jià)格相較去年已下降了近30%。
今年重陽(yáng)下沙季，不少貴州中小醬酒企業(yè)已悄然減少了下沙量，更有甚者已停止下沙。因市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的供大于求，使得貴州紅纓子高粱的價(jià)格一路下行。
同時(shí)，始于2021年下半年的醬酒降溫，正在深刻影響上游生產(chǎn)企業(yè)，招商乏力、渠道庫(kù)存高企、動(dòng)銷不暢正在引發(fā)多重“并發(fā)癥”。酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一周調(diào)研貴州二十多家不同規(guī)模的醬酒企后獲悉：近六成貴州中小型醬酒企業(yè)當(dāng)前面臨著資金缺口。
中酒展一年兩展完美落幕
中酒展的一年兩展也已成為酒業(yè)廠商不可或缺的溝通平臺(tái)。
3月10日-12日廣州，三天展期的專業(yè)買家總?cè)藬?shù)（去除重復(fù)入場(chǎng)）是2022年的4.39倍。華南中酒展見證社會(huì)的復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性，也見證中國(guó)酒業(yè)的復(fù)原力。
7月6-8日，由酒業(yè)家展覽主辦，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 布局未來(lái)”為主題的2023(第七屆)中酒展在青島國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。4.26萬(wàn)戶酒商、80000+平米展出面積、10+品類、800+展商、上萬(wàn)款爆品……這是本屆中酒展交出的靚麗成績(jī)單。
如今中酒展已經(jīng)成為茅五洋瀘汾等名酒企業(yè)、頭部供應(yīng)鏈企業(yè)以及行業(yè)領(lǐng)軍人物、跨行業(yè)專家、資本大鱷、酒業(yè)超商大商等匯聚一堂的行業(yè)盛會(huì)，也是酒業(yè)人必來(lái)的行業(yè)盛會(huì)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）
